更名后麻烦不断 字节跳动要不再换个名字?

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话说,今日头条自从今年4月改名为字节跳动后,真是遭遇了一连串的麻烦。

先是苦心经营投入重金的问答业务正在进行转型,随后推出的信贷平台放心借被人实名举报涉嫌违法。就在今天,海淀法院网又发布消息,因为未经许可擅播《延禧攻略》,又被爱奇艺一纸诉状告到了法院,并索赔3000万元人民币的经济损失。

爱奇艺方面认为,其经合法授权依法享有影视作品《延禧攻略》在全球范围内独占专有的信息网络传播权,并享有针对侵权行为依法维权的权利。经调查发现,字节跳动公司通过其运营的“今日头条”手机端应用程序以短视频的方式传播影视作品《延禧攻略》,短视频的内容系该作品的剧集内容,且短视频单片播放量已超过80万次。

当然,今日头条的麻烦并不只是短视频业务。比如刚刚上线不到2个月的信贷平台放心借就被自媒体人凌建平实名举报。凌建平的关键质疑点是今日头条在在没金融牌照、没电信服务服务许可证的情况下涉嫌非法借贷。

除此以外,有媒体爆料称曾经被今日头条寄予厚望的知识问答产品--悟空问答正在被战略性放弃。悟空问答已经被并入微头条业务架构下,原来的100多人也已经转岗。就在1年前,今日头条还曾高调宣布悟空问答在2018年会投入10亿元补贴创作者。

说到这儿,长庚君突然想问问张一鸣,你真心不考虑再给公司换个名字么?

要知道,别人家的公司在改名后可都是越做越好,哪里像你这样改名之后就麻烦不断。

比如2015年Alphabet并入谷歌,并取代后者登录纳斯达克,结果是改名后的几年Alphabet股价不断突破新高。而苹果也是从2007年更名为Apple Inc之后迅速凭借iPhone称为全球智能手机领域的霸主。

当然,也可能会有人说,今日头条能够硬扛互联网霸主腾讯,本身就已经十分难得,目前遭遇的这些困境都是短期,长远来看,凭借抖音的成功前景无可限量,这些都和改名没什么关系。

长庚君认为,虽然今日头条APP在信息分发上取得的成功,抖音在短视频领域的成功,但这两块业务依然是通过信息分发来获取流量,其产品形态更类似微博,但头条依然没有解决熟人社交的问题,而这正是对手腾讯最强的地方。本质上看,今日头条也好,抖音也罢,都还是一个内容分发平台,而非社交平台。做互联网产品的人都懂这个道理:社交切入信息分发容易,信息分发切入社交则难于上青天。

过去以来,今日头条通过野蛮生长的方式正在疯狂抢夺移动互联网流量,并引发了百度、新浪、知乎、凤凰、搜狐、一点资讯、快手、腾讯等诸多互联网公司的不满。甚至在圈内被戏称为“全民公敌”。这对于一家还在创业期的公司,真的是好事么?

公元1356年,朱元璋征求学士朱升对他平定天下的建议,朱升给了九个字:高筑墙,广积粮,缓称王。或许,张一鸣应该看看这段历史。

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